2024年，我国厨电市场周全进入存量时期，在地产增加乏力，消费需求不振的布景下，厨电行业遍及承压前行。如何在存量情况下有用应对用户对企业的认知改变，以立异变化跳出行业内卷，实现高质量健康成长，成为厨电行业配合的课题。

10月28日晚，老板电器发布第三季度财报，前三季度营业收入73.96亿元、归母净利润12.02亿元，实现稳健成长。面临市场情况的升沉，老板电器始终聚焦烹调主航道，践行烹调全链路整体解决方案供给商的全新企业定位，以“科技+人文”的新路径，摸索企业在新周期下的高质量成长。在“享受缔造”全新品牌价值主张的指引下，老板电器在科技立异、办事进级、用户运营等多方面重构进化，有力鞭策企业在存量时期延续成长。

营收布局延续优化，缔造增量空间

前三季度，老板电器在主品类稳健成长的同时，加快开辟新的标的目的，为存量时期的高质量成长打造修建多元增加引擎。

油烟机、燃气灶作为老板电器强势品类，前三季度延续领先，其线下零售额市场份额占比别离到达31.6%、31.2%，线上零售额市场份额为20.6%、19.1%，均稳居行业第一，市场地位进一步安定。

新兴品类和数字厨电营业的快速成长，已组成老板电器的新增加曲线。新兴品类方面，老板电器多个品类份额位居市场第一，充实知足非装修用户的增购换购需求。此中，1-8月老板电器洗碗机线下零售量、零售额占比别离是20.65%和18.25%，均位居中国品牌第一。1-9月，蒸烤一体机线下零售额市场份额占比26.1%，集成灶线下零售额市场份额达38.01%，同比增加9.09%，均位列行业第一。

另外，数字厨电成长也欣欣茂发。三季度，数字厨电零售额同比增加490%，此中i系列零售量较同期增加566%，企业也举行数字厨电烹调体验勾当达5000多场。数字厨电系列为企业在数字时期的增加开辟新空间，已成为其引跑行业的焦点竞争力。

为知足分歧用户的需求分层，老板电器对峙“老板+名望”双品牌计谋，积极拓展K型向下市场。据统计，子品牌名望前三季度全品类零售额连结同比增加33.47%，此中油烟机同比增加54.18%，灶具同比增加69.57%。跟着理性消费趋向日趋显著，K型消费布局构成，老板电器以双品牌矩阵协同发力，撑持企业在存量时期的稳健成长。

整体来看，三季度老板电器焦点品类领先地位安定，新兴品类和数字厨电强势增加，双品牌策略有用笼盖多条理用户需求，为存量市场下的高质量成长供给了有力支持。

专注科技与办事立异，激起存量用户需求

老板电器持久正视根本研究，成立国度级尝试室，不竭聚焦烹调科学等范畴，确保企业在根本手艺上连结领先。截止9月30日，企业积累授权专利达5430件，此中发现专利同比增加21%，累计介入尺度制修订158项，此中主导制订44项，国际尺度提案2项、国度尺度6项。本年8月，老板电器还承办了《燃气灶具能效限制值和能效品级》国度尺度收罗定见处置钻研会，与行业配合鞭策绿色节能厨电成长。

凭仗壮大的研发实力，老板电器不竭为用户缔造新价值。产物立异方面，老板光影M2油烟机首创超薄壁吸形态，引领油烟机超薄趋向；全新发布的智感按时燃气灶U系列，加快灶具的智能化普和，上市以来就连任智能灶具新品月度销额榜首；在品类立异方面，初创蒸烤炸焗一体机品类，具有蒸汽冷凝专利，搭配AI烹调曲线，为用户带来花腔烹调新体验，上市销量就冲破10000台，登顶行业新品榜首；另外，老板电器还推出了洗消一体机S2系列，作为行业初创的双擎消毒0菌洗碗机到达专业医护级消毒水准，成为行业内独一实现0菌消毒的洗碗机。

进入存量时期，老板电器在产物立异上更重视情感价值表达，首套治愈系软装厨电——玫瑰盐系列，聚集厨电黑科技与设计美学，鞭策现代家庭的厨房美学进阶。

办事层面，企业进级“无忧厨改”办事，被动办事改变为前导性的自动办事，为用户供给高尺度的橱柜水电革新办事，针对厨改持久存在的用户咨询难、厨改人员不专业、施工慢、验收难等问题，真正实现送、改、装一站式的便捷办事。截至前三季度，老板电器已完成19351单厨改办事，笼盖89.31%的城市，用户满足度达98.57%。

2024年，国度和各处所接踵推出以旧换新政策，叠加厨电市场刚需品类换新年夜周期，为行业成长带来盈利。老板电器积极响应国度以旧换新政策号令，以更好的新产物、新办事激活用户换新需求，投入10亿元换新专项资金，鞭策数字化、绿色化厨电产物在老旧厨房的普和。同时，9月初，老板电器还在全国规模内展开“0元检测，烟灶平安公益行”勾当，企业中高层干部率先上门为用户供给厨房安检调养办事。截止今朝已免费上门27101户，很是满足率达98%，切实保障用户的平安和厨房健康情况改良。自3月份以来，老板电器以旧换新相干定单量同比增加26.2%。在2024中国厨电行业岑岭论坛，老板电器荣获“2024中国厨电行业以旧换新前锋品牌”奖。

品牌理念融入用户体验，用户社群与品牌配合成长

存量时期，用户对厨房和烹调糊口的神驰，对企业和品牌提出了更高要求。是以，老板电器提出全新品牌理念“享受缔造”，既是但愿用户享受烹调缔造的进程；也传递着老板电器本身对烹调事业的酷爱，鞭策品牌与用户双向互动，配合成长。

本年第三季度，老板电器与浙江卫视结合推出美食IP《传闻很好吃》第四时，烹调与风土着土偶文全新碰撞，相逢无尽想象。节目已打造成为国内最具影响力的美食类综艺节目。同步倡议的抖音挑战赛#万物皆可一锅出#吸引跨越10万年青人的积极介入。

借助美食真人秀IP，老板电器成功搭建近十万人的社群，会聚一群爱烹调、爱漂亮食的人们，激起起更多人对烹调的酷爱。企业等候与用户成立持久而友爱的关系，在体验和分享中共创品牌文化、堆集品牌口碑，与酷爱烹调的年青人成为伴侣。Q3厨电行业品牌健康度调研成果显示，老板品牌在年青群体的品牌首选率晋升20%。

老板电器将享受缔造的品牌价值主张融入到用户体验的每一个环节，成功打造了从场景化体验门店——官方小法式——企业微信——烹调社群等为一体的全链路体验闭环，并经由过程CDP(消费者资产数据平台)实现了从用户获得、爱好激起、转化和保存等要害环节的全程可视化，从而加倍精准地为用户供给响应的解决方案。最新发布的SI终端体验尺度，也将传统的货架势摆设模式，进级为更合适用户烹调习惯和真实厨房场景的体验空间，让用户更鲜活、更立体地感触感染产物的魅力，享受烹调缔造的乐趣。

传承烹调文化，科技人文并进

全球烹调艺术中间是老板电器传承和宏扬中式烹调文化的一项主要文化工程，自建成以来，该中间已成为全球烹调文化交换的主要平台。截至今朝，欢迎参不雅者达1176批，累计参不雅人次到达26636人次。体验基地共举行烹调体验勾当295场，吸引介入者7847人次。来自世界各地的参不雅者在这里亲身感触感染中国烹调文化的深挚底蕴，体验烹调缔造带来的乐趣，近距离感触感染企业对烹调事业的酷爱和专注。老板电器不单打造了行业内领先的烹调尝试室，延续展开烹调范畴的根本研究，还要求员工必需持有厨师证才能上岗，本年以来，老板电器还积极承办了多项国度级、省级和市级烹调文化勾当，如中国年夜运河美食挑战赛、第九届全国烹调技术比赛等，致力在鞭策烹调文化的传承与立异，为社会进献更多价值。

老板电器还研刊行业首款数字厨电和AI烹调火伴ROKI师长教师，发布了烹调范畴首个垂直年夜模子——食神，它由海量通用数据和老板电器45年沉淀的烹调垂直范畴数据练习而成，是国内首个兼具功能辅助和情感陪同的烹调年夜模子。在食神年夜模子的赋能下，数字厨电将为用户带来加倍亲热天然的交互体验，知足用户的个性化需求，也将助力烹调文化的传承和成长。

在存量时期，市场慢慢进入理性与深耕阶段，老板电器正以“科技+人文”的双轮驱动，纵向买通烹调的前中后全链路，为每一个用户供给个性化的解决方案，在品牌与用户之间、用户与用户之间搭建有温度的链接，不但为用户的烹调糊口带来全新体验，也为厨电行业高质量成长首创了有用的路径，走出一条科技与人文融合的可延续成长之路。