北面近期举行的"攀岩节"作为品牌户外节日文化 IP 的主要构成部门，是其再度"回归"都会的全新策划，揭示了品牌经由过程举行新型专业户外赛事、深化品牌独创 IP 印象以引领行业的前锋姿态。打造攀岩勾当企划是"山地文化"在多元活动场景中的一种延长，也是新兴活动项目触和公共的必经之路。

其实，北面临在"山地节"在亚太的落地可以追溯到2022年底——在昔时的跨大年夜，品牌用一场为期两天的山地文化体验之旅开启新年。一众山地活动快乐喜爱者和顶尖活动员在万科松花湖度假区集结，在新年的第一天迎光而上。一场山地之旅也为北面开启了全新的篇章。至今，品牌诚意打造的"山地节"从规画到成长成形已有近两年的孵化，全新打造的 IP 不但成了北面标新立异的公共交换创意单位，也在曩昔一段时候为品牌描画了日趋清楚的成长蓝图。

从2022年底"山地节"在吉林松花湖雪场开启以来，2023年，北面又前后在阳朔展开以综合性户外活动为主题的"夏日山地节"，在丽江打造摸索高山田野的"秋季山地节"，随后又在跨大年夜再次回到吉林松花湖雪场，用全新的企划约请佳宾感触感染滑雪活动的魅力……本年蒲月，北面还初次带来"小小山地节"，将户外野趣、山地活动与亲子勾当融会，初次为儿童户外带来专业指点，放置全部行业都是前瞻性的测验考试。

"山地节"的肇端和成长成熟也与户外活动行业的动向互相开云app关注。品牌打造勾当是基在户外活动自己，其落脚点亦是户外活动的介入。可以看到，品牌在"山地节"项目中合作的对象年夜多是来自户外活动范畴的专业活动员、资深定见魁首和深度玩家，他们能在"造节"中赐与介入者专业定见和优良体验，同时在交换互动中放年夜、传递人们对户外活动的热忱。在"北面攀岩节"和"小小山地节"中，品牌其实都特殊设定了青少年组、儿童介入的可能，北面面临在中国今朝日渐重大的新兴户外活动介入者、对潜伏社群的培育也承当了更多的传布者和教育者的责任，而品牌也正经由过程轻松的空气共同专业的进修或科教意义勾当打造高质量户外活动体验。

专业性是根本，但户外活动的成长更需要它自己被更多人看到、感知或体验。也是以，北面在"造节"之时也考量到户外活动的风行性和沟通效应。明星的介入让"山地节"有了更多传布"锚点"，但品牌对明星的选择并不是"流量为王"，更多的是斟酌到他们与户外活动的契合点，或是选择与当次"山地节"主题有必然的联系关系性的人物。在"北面攀岩节"初次作为品牌 「巅峰好友」年夜使表态的窦骁不但是圈内知名活动达人，自己对攀岩活动有着深挚热忱和独到看法;松花湖勾当中约请的侯雯元、黄曦彦都是户外活动的"资深玩家"，对多个项目都有必然认知;"小小山地节"则特邀吴尊一家率领更多家庭"点燃好奇心"，一同感触感染户外体验之余将亲子空气传递给更多人。经由过程明星和行业定见魁首们的表达，"山地节"被付与更强的口碑、话题度和影响力，也让公共借此接触到户外活动更不为人知或不被挖掘的"可塑性"。

天然，北面"造节"的势能其实不限在"山地节" IP，也一样揭示在经由过程户外活动企划告竣与传统节日的沟通。在2023年圣诞节和元旦节时代，北面在上海张园举行 The North Face x CLOT "极夜未眠"概念展，用沉醉式体验展的体例把极光雪夜搬到上海，让都会人亦有机遇感触感染到罕有的天然绚丽……所有品牌都期望可以或许在重年夜节点实现与消费者的沟通，而北面临在传统节日的理解经由过程户外活动品牌独有的浪漫和情怀实现了另外一维度的节点营销。

Never Stop Exploring 是北面的品牌主旨。久长以来， Exploring "摸索"仿佛是北面品牌成长中最主要的要害词。但当户外活动行业迈入新一阶段，也许人们也应当存眷到北面临在 Never Stop 的表达：在丰硕而多向的户外活动企划中，品牌想要塑造的是一种可延续且被久远考量的户外活动精力和热忱，经由过程一系列的硬核户外企划，让公共真正地去感触感染、去历练一种永不止息、不轻言抛却的活动精力。