打造户外活动体验已成为年夜大都活动和时尚品牌抢占新兴社群或安定受众的"要塞"，频仍进行的户外活动企划开云app让公共目不暇接，品牌们不足为奇的常规节日营销也逐步沦为"陈词谰言"。曩昔，行业曾测验考试在传统节日和各类社交节点沟通公共，或是在女性节日、环保主题等节点中揭示品牌意图，但这些企划不足以让品牌个性取得够精准的投射——"通用化"的营销其实不能揭示"我是谁"，更有可能会让一个户外活动品牌"不服水土"，究竟户外活动需要的是介入和体验，而非纯真的情感表达和标语呐喊。

上周，由北面(The North Face)倡议的 Climb Festival "北面攀岩节"昌大揭幕，来自全国各界的专业活动员和攀岩快乐喜爱者齐聚上海北外滩，以上海独有的林立高楼为天际线，睁开攀岩赛事，带来一场畅快漓淋的"都会攀缘"。北面在赛事中融会音乐场景、打卡互念头制、社群对话和摸索主题展览等多元筹谋为攀岩文化和摸索精力赋能。作为奥运会的项目之一，攀岩活动在中国尚属成长早期，北面但愿经由过程本次"攀岩节"勾当高潮激起公共对攀岩活动的爱好。

"攀岩节"作为北面户外节日文化 IP 的主要构成部门，是品牌再度"回归"都会的全新策划，揭示了品牌经由过程举行新型专业户外赛事、深化品牌独创 IP 印象以引领行业的前锋姿态。打造攀岩勾当企划是"山地文化"在多元活动场景中的一种延长，也是新兴活动项目触和公共的必经之路。

其实，北面临在"山地节"在亚太的落地可以追溯到2022年底——在昔时的跨大年夜，品牌用一场为期两天的山地文化体验之旅开启新年。一众山地活动快乐喜爱者和顶尖活动员在万科松花湖度假区集结，在新年的第一天迎光而上。一场山地之旅也为北面开启了全新的篇章。至今，品牌诚意打造的"山地节"从规画到成长成形已有近两年的孵化，全新打造的 IP 不但成了北面标新立异的公共交换创意单位，也在曩昔一段时候为品牌描画了日趋清楚的成长蓝图。

从2022年底"山地节"在吉林松花湖雪场开启以来，2023年，北面又前后在阳朔展开以综合性户外活动为主题的"夏日山地节"，在丽江打造摸索高山田野的"秋季山地节"，随后又在跨大年夜再次回到吉林松花湖雪场，用全新的企划约请佳宾感触感染滑雪活动的魅力……本年蒲月，北面还初次带来"小小山地节"，将户外野趣、山地活动与亲子勾当融会，初次为儿童户外带来专业指点，放置全部行业都是前瞻性的测验考试。

可以看到，"山地节"勾当不但涵盖了冬季和夏日活动，亦有与都会文化的融会、深切亲子互动的摸索，品牌的包涵性和注意考量亦揭示无余。与此同时，在一系列"造节"筹谋中，有户外范畴比力"热点"的滑雪、爬山项目，亦有攀岩等在国内今朝相对还比力小众的主题。作为奥运会的项目之一，攀岩活动的潜能在中国正在被"开辟" ，而北面也等候经由过程"造节"勾当传布该类新兴项目标正向能量。

固然，"山地节"最为焦点的仍是专业性。尽人皆知，北面自己就是一个专注硬核户外的品牌，同时对行业风向亦很是敏感，更是市道上少见的"纯血"户外活动品牌。品牌打造勾当是基在户外活动自己，其落脚点亦是户外活动的介入。可以看到，品牌在"山地节"项目中合作的对象年夜多是来自户外活动范畴的专业活动员、资深定见魁首和深度玩家，他们能在"造节"中赐与介入者专业定见和优良体验，同时在交换互动中放年夜、传递人们对户外活动的热忱。

"山地节"作为北面专属的户外活动 IP，它在实现多元筹谋的同时彰显了北面临在户外活动行业成长的思虑，和品牌对久远将来的计划。良多中国消费者和户外活动快乐喜爱者接触到户外活动的时候其实不算久，曩昔五年，各个范畴的品牌涉足户外活动行业曾带来分歧诠释，但优良的户外勾当企划不该该是一种热忱的耗损或短暂的社交式赶赴，而是不竭用专业视角培育摸索意识和活动精力，乃至多是一个会承载伤痛和坚苦，需要冲破极限的自我挑战进程。"山地节"、"小小山地节"、"攀岩节"等细分创意的意义不止在让户外活动快乐喜爱者告竣当下、即刻的乐趣，北面更但愿在将来久远与户外活动快乐喜爱者同业，让活动真正地融入通俗糊口，成为一种果断的选择。

除对公共的等候以外，北面临在品牌的立品亦有着一种可延续成长的考量。在寻求时效的社会中，"山地节"如许的深度、慢节拍的 IP 系列企划也许其实不会是年夜大都品牌的选择，它需要血汗的倾泻，也需要耐烦和时候的培育。从久远来看，"山地节"是北面勇于自我挑战、更新进级的一种信心表达，亦是品牌面临行业和消费者的责肆意识。