约请明星代言人，早已经是品牌营销不足为奇的命题。

近年，在粉丝经济的带动下，愈来愈多品牌热中开云app在牵手高知名度的新生代明星，借助壮大的明星效应与粉丝号令力，不竭推动品牌年青化，延续晋升品牌活力。

现在，品牌做代言纯真依托明星流量，已没法真正感动消费者。多元化的营销策略更能帮忙品牌和产物走向还没有笼盖的空白圈层，立体化传布品牌形象。

比来，燕之屋联袂全球品牌代言人王一博，经由过程一场看似简单的生日应援，不但实现了品牌与消费者的同频对话，更开启了国货营销进阶之路。

燕之屋×王一博

明星营销进级立体国货联动

本年5月，燕之屋官宣王一博作为最新全球品牌代言人。8月5日不但正值王一博生日，还邻近七夕节点，是节点营销、扩年夜品牌声量的绝佳机会，但作为炙手可热的新生代明星，王一博同期合作品牌数目高达20+。想要在营销红海中脱颖而出，燕之屋亟需找到一个高暴光、强话题、高互动的流量口。

8月5日，燕之屋先在线下发布了百米年夜屏告白，仅一句应援案牍“瞧，这是我们家燕之屋全球品牌代言人”，就将全部排面拉满。

接着，燕之屋在线上倡议了一场“刷屏”，连发12条海报，内容倒是喊话王一博代言的其他国货物牌。随后百雀羚，台铃、库迪咖啡、阿道夫等多个品牌纷纭回应，经由过程“人格化”对话，借重出圈。

在主要的营销节点，他人都在挖空心思突围，为什么燕之屋选择了抱团？

先前由蜂花带头开启的国货抱团成功出圈，让良多国货看到了营销的另外一种可能。尔后鼓起的00后运营“社交悍匪”，更是将低本钱高效力的品牌人格化运营利用到了极致。

燕之屋已成立27年，深谙国货成长之道，与其“自说自话”，不如打开款式。

据粉丝统计数据，在王一博合作的20+品牌中，就有18个为国货物牌。在他人争相与国际高奢品牌合作，只为尽快晋升贸易资本时，他却将眼光放向本土。代言品牌中除百雀羚、安踏等耳熟能详的老国货，还C咖、吨吨如许的新国货。王一博和其重大粉丝群体为这些新国货带来了庞大的存眷，同时也为老国货注入了年青化因子。鞭策国货配合成长——王一博的代言选择无疑也与燕之屋的品牌内核不约而合。

是以燕之屋以王一博为联动纽带，发出了“我们同为国货，有着统一位代言人——你的国货搭子”的呼吁，并在每张海报中都植入了各家品牌理念和产物特点，在消费者心智种下品牌认知。

经由过程此次“喊话”，燕之屋成功成立了有实力、玩得起的立体品牌形象，既把话题推向了新高度，还经由过程多品牌协同，放年夜了品牌的年青化效应，为用户带来传布的新颖感与更深层的品牌认同感。

而当新生代气力酿成了国货之间的联动纽带，粉丝的追星感情也随之升华为对国货物牌的情怀与撑持，既给一众国货物牌打开了品效合一的新思绪，又实现了正向的明星营销进阶，终究构成多方双赢的场合排场，这恰是燕之屋此次营销策略的高超地点。

国货年青化营销的均衡之道

跟着新生代人群的插手，燕窝市场今朝显现出加倍年青化的趋向。年青消费者对燕窝产物有着更高的需乞降等候，他们不但存眷产物的口感和品质，更正视品牌所传递的价值不雅和糊口体例。而在新的消费海潮下，国货同样成为愈来愈多年青人的青睐，要想俘获年青圈层的存眷，国货年青化势在必行。

（图| 2022-2023年中国燕窝消费者春秋散布转变）

让我们回首一下最近几年来燕之屋的一些营销动态：

玩转联名——与现象级爆剧《延禧攻略》合作，打造衍生小短剧，上演乾隆“南巡送燕窝”；与经典动漫IP《魔卡少女樱》联名推出收割少女心的冻龄魔法礼盒；

适应国潮——与敦煌博物馆跨界合作，展开互动体验和公益勾当，碰撞新国潮文化，揭示人文之美与滋养聪明；

深耕年青消费群的主流阵地——抖音小红书，约请明星、KOL花式种草，进一步辐射各个圈层用户……

燕之屋紧跟时期消费语境，经由过程全方位的营销策略和和传布渠道的结构，成心识地成立起本身的品牌流量池，来吸引和走最近几年轻一代的消费族群。

沿着这个逻辑看燕之屋和王一博的合作，就可以看到此次年青化营销的含金量。

2024年燕之屋约请了两位代言人——巩俐与王一博。假如说巩俐代表的是燕之屋必需要连结的高端品牌调性，那末王一博则是在这根本上不竭深化的年青化摸索。

王一博与燕之屋同年诞生，作为新生代“顶流”，不但在影视歌多栖周全开花，更以炙热朴拙的鲜活气力博得了无数粉丝的爱好，能更好助力品牌打破圈层壁垒，无疑是国货年青化代言人的第一选择。

燕之屋不但经由过程王一博向年青群体传递了“鲜爱本身”的品牌立场，更经由过程应援色设计，发光海报、小卡、冰箱贴、滑板等定制周边，与“圈层文化”共振，实现与粉丝的深度链接，从而将粉丝转化为品牌的忠厚用户。

年青化营销的焦点历来不在在跟风风行，而是必需真正融入年青人热中的圈层，深度洞察和理解他们的感情需求，将产物和营销策略与年青人的爱好热门相连系进行互动交换，从而激起他们自动介入品牌内容创作，并进一步领会品牌的价值不雅。

这也是为何燕之屋可以或许经由过程此次国货联动，精准触达年青消费群体，构成壮大声量的最好“疆场”。

参考燕之屋的此次组合营销打法，我们或许可以从头思虑国货若何找到新的“出圈暗码”，和品牌若何经由过程代言人营销实现年青化进级。

毫无疑问，燕之屋此次给所有品牌打了个出色的样本。