作为2024年中国度电和消费电子展览会（AWE 2024）生态的主要构成部门，“2024 AWE岑岭论坛”本日（3月15日）在上海进行。GfK全球计谋首席参谋Norbert Herzog受邀出席“将来家 瞰见幸福”岑岭论坛并分享《全球智能家电市场的成长和机缘》，与现场佳宾配合摸索若何之前沿手艺为消费者构建聪明家居糊口、鞭策聪明新场景落地。

Gfk全球计谋首席参谋Norbert Herzog暗示：“2023年第四时度，全球家电市场呈现敏捷增加，虽没法填补这一布满挑战的一年，但应被视为2024年头市场回升的积极迹象。消费者愈来愈存眷家庭之外的场景，这对小家电市场发生了积极影响，好比对小我护理种别，如头发护理等的需求增添。总的来讲，立异将是2024年的要害驱动力，以产物价值为中间的方式依然见效，即功能齐备且价钱有吸引力的电器，以知足消费者的便当和可延续性需求。”

Gfk全球计谋首席参谋Norbert Herzog

智能家电：引领家电市场的增加引擎

按照GfK近十年的数据显示，智能家电屡次成为鞭策家电市场的主要增加引擎，同时，全球智能家电市场额份额已跨越25%，估计2024年仍将连结增加态势。

在曩昔的几年间，全球分歧地域智能家电的额份额均连结着延续增加的成长趋向。2023年，拉美、欧洲、中东非和一些新兴亚洲国度，智能家电的额份额在10%～18%摆布，其他一些亚洲国度智能家电的发卖较着处在领先程度。特别是中国，2023年智能家电的额份额高达47%，这首要是因为中国市场智能产物具有价钱优势。

GfK 2023消费者调研成果显示，跨越一半的受访者“一向在寻觅能让糊口更简单便当的方式”，这与智能家电的功能不约而合。智能产物起首需要到达必然的范围和渗入率，才能发生消费者的拉动效应。但是，当下市场上只有扫地机械人和电视等为数不多的品类可以称得上是真实的智能产物。近几年洗碗机和空气净化器经由过程物体辨认、个性化洗涤法式、能源监测等手艺的晋升也跃入智能产物的行列，与用户场景相干联是实现智能家电年夜范围市场利用的要害。而智能化成为将来市场成长的焦点要素，但并不是独一决议身分，智能适用是吸引消费者的要害。

瞻望将来，全球智能家电市场在履历了曩昔几年的波动以后，当下已逐步恢复不变成长的态势，2024年有望实现5%的同比增加。智能大师电仍将占有市场的主导地位，估计2024年的市场份额将高达85%，智能小家电占比虽小但却与其连结着一样的增加速度。估计2024年智能大师电和小家电市场同比均将连结5%的增加，与整体市场增加程度一致。

海娘家电市场：GfK为企业供给周全洞察

会议时代，为了帮忙国内企业更好地洞察全球家电和消费电子财产成长标的目的，GfK发布《海娘家电市场和零售渠道阐发》陈述，从市场和渠道的角度进行了周全阐发，致力在为企业供给正确的数据和深切的洞察，帮忙它们更好地领会全球市场趋向，优化计谋决议计划。

GfK中国区董事总司理卢岩暗示：“在自立品牌出海方面，针对分歧品类、分开云app歧市场定位的品牌需要差别化运营治理与决议计划。同时，国内家电企业不再局限在以高性价比产物进入海外中低端市场，而是依托手艺研发驱动进军中高端市场，不竭晋升本身在全球市场的综合竞争能力。跟着国际供给链款式加快重构，中国企业出海进入新的阶段。GfK愿为更多家电和电子消费科技企业出海赋能，依托GfK全球零售笼盖收集，供给系列综合性数智咨询，从产物立异定位，消费者渗入与链接，品牌力晋升，到全球各区域市场结构和本土成长计谋不竭助力，实现加速中国企业从‘Going Global’到‘Being Global’的周全市场成长款式。”

GfK全球（不含北美，以下同）零售监测数据显示，2023年全球科技消费品市场零售额同比下跌3%，此中电脑办公类和电视音频类产物下滑较为显著，同比跌幅均跨越5%；手机和大师电市场安稳，呈小幅下跌趋向；而小家电市场表示相对较好，市场微幅增加。但是，对照疫情前的2019年，2023年全球科技消费品市场有所回升，零售额上涨4%。

全球大师电市场在后疫情期间的低迷态势在2022年年末到达低谷，11月后跌幅减缓，并在2023年年底迎来范围上涨。按照GfK全球大师电市场零售监测数据，2023年第四时度，全球大师电市场零售额同比上涨3.8%，上涨首要由洗衣机干衣机和洗碗机市场带动，同比涨幅别离为5.5%和6.0%。大师电各品类在统一区域内的表示并未显现出较着差别，整体成长显现以下趋向：

多身分鞭策大师电均价上涨：疫情、原材料本钱上涨、产物布局晋升和通胀等身分影响了大师电产物的价钱。按照GfK全球大师电市场（不含北美）零售监测数据，大师电市场（九年夜品类）的均价显现上涨趋向，2022年头对照基期增加率一度高达15%，到2023年四时度增加率回归不变，保持在10%摆布。

绿色节能家电存眷度延续上升：在欧洲地域，家电产物的能耗标识已成为消费者采办决议计划的主要斟酌身分。GfK数据显示，大师电四年夜品类（洗衣机、冰箱、冰柜、洗碗机）中A级能效产物的零售额份额由2022年的12%跃升至2023年的19%；特别在欧洲地域重点促销的12月，消费者对绿色节能产物较着选择更多，A级能效产物的零售额到达22%，个体产物/国度A级能效的份额乃至跨越60%。

智能化依然是主要赛道：跟着科技的成长和消费需求的多元化，消费者对智能家电的需求不竭增添。大师电九年夜品类智能产物的零售额份额由2021年的24%晋升至2023年的27%，零售额同比2022年增加4%；此中干衣机产物的智能渗入率高达40%，同比增速居家电产物首位；其次是洗碗机产物，智能渗入率达39%，且同比增加率高达25%。

消费需求裂变加快：部门品牌针对消费者需求的转变，经由过程晋升产物手艺和打造差别化产物竞争，激起了消费者的深层需求。在履历疫情后，消费者对年夜容量家电产物的需求增添。GfK数据显示，500L以上的冰箱零售额份额由2017年的25%晋升至2023年的30%；9KG以上的洗衣机零售额份额由2017年的23%晋升至2023年的51%。

GfK中国度电事业部总监蔡凌暗示：“跟着手艺不竭进级，家电品牌要想在将来海娘家电市场中找到增加动力和空间，需回归到消费者的栖身情况中，深切领会其需乞降痛点，夯实内功，其实不断进行产物立异，构建新的增加点。这对不管是国内仍是海外市场都是必修课。”

关在GfK

89年来，GfK经由过程解决客户在制订与消费者、市场、品牌和媒体相干的决议计划进程中发生的要害营业问题，博得了全球客户的信赖。作为一家引领立异的公司，GfK始终将客户和合作火伴的信赖置在企业价值不雅的焦点，不竭采取新的方式论和丈量手艺来冲破行业边界。2023年，GfK与NIQ实现归并，两家行业领先企业强强联手，经由过程进步前辈的手艺平台，供给对消费者采办行动完全和清楚的理解。

这是GfK“常识驱动增加”的许诺，也是鞭策合作火伴可延续成长的引擎。