茫茫商海，可以看得出各行各业的健康长稳成长，都离不开龙头企业的鞭策和助力。厨电行业，亦如斯。

而在近期众厨电企业“组团”发布财报以后，火星人凭仗“持续 2年在集成灶行业中营业收入第一，电贸易务持续多年线上销量、发卖额集成灶行业第一”的成就，坐稳集成厨电头部企业的交椅。

纵不雅火星人十余年的成长，它经由过程高频的迭代立异，为行业进献的诸多手艺冲破，缔造的行业美谈，依然记忆犹心。

现在，在方才美满闭幕的2023AWE时代，火星人厨电经由过程科技感实足的展馆设计、行业领先的产物矩阵，和高端私厨带来的甘旨好菜，引来浩繁不雅众打卡的名排场，又成为其成长史的主要一页。

特别是火星人D70集成洗碗机斩获被誉为“全球聪明糊口范畴奥斯卡”的“艾普兰优异产物奖”，让其成功与艾普兰奖第三次相逢，都为行业进献了很多亮色。

细数上述各种的亮眼成就和高光时刻，笔者认为，这些都是火星人对行业本色鞭策和产物硬核实力的有力证实。而深究不难发现，高度的品牌责任与极致的产物立异，又无形中成为火星人延续向上的内生气力。

肩负行业任务，扛起龙头担任

创建伊始，火星人就“致力在解决厨房油烟问题”。而从这个为出发点，火星人攻坚克难，解决了相干手艺困难，也在品类拓展、渠道拓展、行业规范等方面，扛起了龙头企业该有的担任和任务。

就拿此次火星人在2023年加入的首个展会来看，火星人拿出了实足诚意。

产物展现声势上，集成灶专辨别别以MCOOK聪明厨房系统、动力舱、电商等产物首要卖点，进行区域性展现；水洗产物区包括了热水器、嵌入式洗碗机、集成洗碗机和水槽洗碗机等各类类型。针对分歧场景化需求，火星人已为全方位“围猎”消费者，做好了足够预备。

除此以外，火星人也在展会时代开起抖音直播，与全网睁开深度互动，进一步扩年夜品牌影响力和号令力。

概况上看，此次展会时代火星人的产物足够多元，营销情势足够丰硕，但能让其成长为现在的业内标杆，恰是其不竭斥地行业品类新空白、不竭发掘新渠道的优势合集。

起首来看斥地新品类，摸索行业新增加点这个维度。虽然说水洗类产物成功帮火星人开启第二增加曲线，但从更深条理来看，D70从头界说洗碗机，将年夜容量集成洗碗机概念引进行业，亦是为行业斥地出新的掘金赛道。而这，对火星人来讲，早已“习觉得常”。好比推出的X2Z集成灶，就曾将行业带进蒸箱时期和模块化设计时期等等。

其次再来看拓宽产物渠道，进军电商这个维度。在此次的产物展现区域，电商C位的产物，即是有着爆款基因的集成灶Q6BC和X50BCZ。

而将时候阵线再往前倒推，彼时，火星人看到互联网电商不成逆的成长潮水，便着手打造E3集成灶，作为电商款产物率进步前辈驻天猫、苏宁易购、京东等电商平台，引领行业进行渠道变化，正式开启了线上发卖线下办事的新零售模式。而尔后的集成灶电商化，同样成为业内津津乐道，并在当下依然是各品牌重点结构的要害性渠道。

现在，火星人更是在工程、家装、KA、下沉渠道等新兴渠道积极摸索结构，进一步打开触达消费者的新维度，也为行业的其他同业进献了优良的渠道拓宽范本。

固然，在此次AWE中，中国厨电品牌代表之所以可以或许显现出繁花似锦的盛况，背后离不开像火星人如许龙头企业对行业尺度的系统化规范。值得留意的是，肩负行业任务的火星人，是《集成灶》行业尺度、集体尺度草拟单元，也是《家用和近似用处集成式洗碗机》第一路草单元，更是《聪明厨房场景厨改办事规范》集体尺度草拟单元等等，为行业的秩序化向前进献着应有之力。

连结极致立异，不竭激起市场活力

按照奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，火星人2022年全年线上零售额同比增加8.5%，线上零售量同比增加3.3%。公司集成灶线上零售额占比到达24.9%，市占率晋升1.4%，领先第二名11.2%；公司集成灶线上零售量占比到达20%，市占率晋升2.1%，领先第二名9.7%，集成灶线上零售额、零售量均连结第一。

客不雅实际的亮眼成就，已然申明火星人的产物实力。而可以或许让火星人提交标致答卷的缘由，天然是火星人出众的研发气力和行业超前的科技不雅念。

据2022年度财报显示，2022 年度，火星人研发投入超1亿元，同比增加 44.12%，研发投入占营业收入比例为 4.68%。

而在此次展会中重磅表态的X8新品尊贵款与精英款，和全球第一台蒸烤摒挡集成灶NEXT，必然水平上，就代表了火星人科研实力和迭代进级的最新高度。也恰是在极致立异的光环下，这两款产物可谓展会时代的“人气王”，激发了现场深度体验的高潮。

好比X8，是由火星人与国际顶级的宝马团体设计公司Designworks合作的重磅产物，在智能化方面更是具有多达39项的智能立异设计，并一举荣获德国iF奖。现在，X8新品尊贵款与精英款全新进级而来，在智能、功能、机能方面实现了全方位冲破，预示着火星人的蒸烤自力正式迈入火星2.0时期。

而具有划时期意义的NEXT系列，立异性地将烟机、灶具、蒸烤一体机和主动摒挡机合为一机，实现了行业新型态的初创。同时得益在火星人立异布局设计和独家减震手艺，NEXT系列震动位移仅0.15mm，高速破壁音量低达56dB，实现“超静音”。

固然，X8和N开云appEXT是火星人多年来手艺堆集沉淀的“最新产品”，而其创建以来冲破的手艺瓶颈，缔造的行业美谈，依然耐久弥新。

在致力在推动集成灶手艺变化的海潮下，火星人前后利用了蒸汽后排手艺、高效能燃烧器、可变形风机系统下降噪音、降噪导油风道、疏风式降噪叶轮、四重油烟分手等手艺，实现质的逾越。

同时，火星人积极鞭策产物智能化，进一步改良人机互动程度、优化厨房体验。接入华为鸿蒙生态，和百度进行合作，与中国农年夜共建数字尝试室等等，都在尽力让厨电产物变得更“伶俐”。

据财报显示，2022 年，火星人新产物上市和产物机能进级总计 100 多款。而在本年，这类迭代速度和范围照旧空前，好比上文提到的NEXT系列，X8尊贵款与精英款，和集成洗碗机D70S和行将问世的D75等等，都印证着火星人连结极致立异的“良好传统”。

结语：

逐光而行，即将致远。

在品牌责任和产物立异的双轮驱动下，火星人已然经由过程不竭向上的成就，向行业证实了龙头企业的实力。现在，跟着时候的推移，火星人仍在从全方位去建筑本身壁垒，连结竞争优势，延续为消费者输出优良的厨电产物，构建美不雅智能高真个将来厨房。