曩昔几年，跟着时期的成长和今世青年日趋增加的平易近族自傲心和高傲感，华流突起，国货中兴，特殊是活动鞋服行业，迎来成长的黄金期间，但同时亦是不小的挑战。很多国货物牌力求从产物、设计、办事等多维度突围，占据更高的市场份额和国平易近承认度。

在“卷手艺”“卷设计”“卷上新”的内卷年夜布景下，活动介入人数最多的跑步赛道，无疑是不雅察国产物牌的最好窗口。

在1月竣事的厦门马拉松上，国产跑鞋的表示也折射了当前活动品牌的竞争款式：破三的国产物牌中，中国品牌以92%的绝对优势霸榜，而此中，鸿星尔克以黑马姿态“越级”表示，主力鞋款芷境2以19.1%的穿戴率，排名第二。

厦马的强势折射出鸿星尔克“国货之光”的突起势头——用扎实的研发立异，在国平易近的撑持和共创中，实现了产物力、品牌力的跃升，真正接住了“流量”，实现从“爆红”到“长红”的长续成长，可以说，鸿星尔克的成长为国货物牌若何更久远成长给出了一份答卷。

答卷的背后，我们看到的不但是一次次在公益眼前绝不游移的平易近族品牌的年夜义，更多的是在背后的匠心和科技，是鸿星尔克深知本身从国平易近中来，到国平易近中去一步一脚印的尽力。在传统中华龙年开启之际，鸿星尔克进级“为国平易近活动而生”的品牌计谋，重塑进级品牌与消费者的关系，开启中华品牌的新征程。

1）科技+矩阵产物=产物力进级

对通俗消费者来讲，与品牌的接触最直接的窗口即是产物。产物的黑白决议了消费口碑，更决议了品牌在消费者心中的画像。

曩昔几年，鸿星尔克在国平易近共创下实现对产物的全线进级。

科技硬实力无疑是产物力最坚实的保障。现在，以科技为产物赋能，鸿星尔克成功打造了独有的奇弹、弜弹、炁三年夜科技平台，以新科技、新材料、新工艺打造产物力，陆续推出奇弹、绝尘、芷境等爆品。

炁科技旗下的芷境系列在曩昔一年多时候里，成为中国赛马圈的绝对黑马，不但成就出众，更以高颜值成为很多跑者的穿搭利器。数据显示，芷境1代已助力数十名跑者登上马拉松奖台，该跑鞋还荣获跑鞋颜值TOP1称号；进级后的芷境2在发售前就收到很多的会商，一举打破了2代疲软的跑圈“魔咒”，在2023年末一经发售销量破万。中底手艺的成功也衍生到篮球鞋范畴，鸿星尔克推出的专业篮球鞋谦驯的发布也遭到了极年夜的存眷。

不止是炁科技，环绕消费者平常跑步场景中最年夜的跑步情况——公园场景，鸿星尔克奇弹科技平台的初创业内首双公园跑鞋奇弹5，直指消费者选鞋坚苦、用鞋顺应性单一的通路。

而在服装范畴，上个月，鸿星尔克极地云冰面拿来世界级权势巨子认证WRCA的世界认证，为中国品牌争光。

在国内活动人群最多的跑步赛道上，跑鞋矩阵的丰硕度足以反应一个品牌的产物力。颠末两年的深度结构，现在，鸿星尔克产物矩阵不但有竞速跑鞋芷境系列，也有竞训跑鞋绝尘2.0，还平常综训类跑鞋奇弹系列等，炁科技、奇弹科技等中底手艺的利用，适配各个层级、各个跑步场景的所需所求。不管是低级跑者、进阶跑者、仍是精英跑者、职业活动员，在鸿星尔克总有一双合适的跑鞋。

鸿星尔克在活动行业深耕20余年，经由过程办事3000万+中国跑者，在跑步范畴堆集了重大的群体和资本，具有专业优势，经由过程与跑开云app者深度同等对话，深入洞察了跑者群体的痛点与需求。

2）颜值+文化=品牌力奔腾

假如说，科技立异是品牌的硬实力，那末设计、颜值、文化要素，则是一个品牌的软实力，在国货突起中，更是“爆红”到“长红”的决议性身分。

在科技上寻求出色，鸿星尔克还环绕着设计、文化内在等不竭进级，回应消费者对“颜值经济”的消费需求。

现在的消费者不再一味地寻求高价或低价的产物，更多的人在乎产物利用体验和办事，更寻求内涵的自我知足，“情价比”“质价比”比“性价比”更能激起购物愿望，环绕消费者办事的品牌，更能取得消费者青睐。

最近几年来，很多消费者已改变了对国货的陈腐观点。消费者在看到鸿星尔克新产物后惊呼“这仍是我熟悉的鸿星尔克”“鸿星尔克愈来愈时尚了”“设计气概愈来愈有范，越看越都雅”。在小红书、微博、抖音、得物等社交平台上，鸿星尔克的设计气概愈来愈遭到年青消费者的接待，让品牌年青化进级。

鸿星尔克让国货愈来愈自傲了！

“红色”飘荡，“鸿鹄”亮翅，展文化自傲、国货风度，在中国国际时尚周的“鸿耀中国”展览上，鸿星尔克将本身对时尚的洞察和对中国传统文化的敬意融入活动的想象中，揭示出怪异的时尚魅力。以漫卷的中国元素叫醒中国魂，用数十种分歧的国潮风设计向不雅众展现了鸿星尔克的产物。这些设计既表现出了时尚活动的风度，又不掉中国传统文化的底蕴。

此前，鸿星尔克曾与“河南博物馆”、“三星堆博物馆”、“中国航天”等机构合作，联名传承和鼓吹中国传统文化。这类融会不但晋升了品牌的形象和价值，更加强了消费者对品牌的认同感和虔诚度。

以文化赋能品牌厚度，鞭策品牌跃升，在鸿星尔克品牌“富丽回身”故事中，不但有“弘大叙事”更有文化“细描”。最近几年来，鸿星尔克与国人年青设计师共创，与王者光荣、那兔等优良IP联名，宏扬中国文化，讲好中国故事，传递中国精力，让世界看到东方美学和中国深挚的文化底蕴。

3）为国平易近活动而生勇担国货任务

不管是科技，或是颜值、文化，假如离开了国平易近活动需求这一素质，就不是消费者所承认、熟悉的鸿星尔克，也其实不能成绩鸿星尔克过往两年从“爆红”到“长红”的现象级成长简史。

可以说，为国平易近活动而生不只是鸿星尔克作为国平易近品牌的初心，更是其延续取得承认、不走偏的要害。

以跑步赛道为例，曩昔一年，很多跑友将鸿星尔克比作跑步赛道的“黑马”，背后缘由有良多，可是最年夜的缘由还在在其国平易近定位——为国平易近活动而生的计谋。

2023年环绕专业马拉松跑鞋，鸿星尔克深化“共创中国跑者”计谋，在全国规模加年夜对赛事的援助和搀扶在全国内延续倡议中国跑团年夜同盟，打造跑团空气星创店，把门店酿成跑步的办事站，还陆续在北京、武汉等几十个城市落地中国赛马英雄练习营，为跑团勾当供给撑持……全方位办事专业跑者、精英跑者。

2023年末，鸿星尔克全新推出“为国平易近活动而生”的全新品牌进级，将眼光放在基数更年夜、更普遍的通俗活动快乐喜爱者身上，将活动办事延长。

现在，鸿星尔克“为国平易近活动而生”计谋已在全国周全铺开落地百年夜城市，辐射两亿主流人群，经由过程精准传布体例，实现全平易近笼盖，强化鸿星尔克品牌新定位。

从“科技新国货”到“为国平易近活动而生”，鸿星尔克在延续摸索国货物牌和国人活动用品的尔克之路。

初创公园跑鞋就是“为国平易近活动而生”的最好例证。作为首款定位公园场景的全地形跑鞋，鸿星尔克真正做到了“从国平易近中来到国平易近中去，供给知足国人活动需求的设备”的理念，深切调研全国跑步人群，深度洞察跑步场景需求，在注意入微中，终究肯定了跑鞋标的目的和利用场景。

调研中，鸿星尔克发现，公园的跑步路况较为复杂，但也是年夜大都跑步人群的根本跑步场景，经常要面临的不只有塑胶跑道，也有水泥路面，自行车道、步道、石砖道、碎石路等多种类型的路面，同时，也有跑者除跑步外，附加轻度健身、跳健身操、广场舞、跳绳、快走等多样化的活动需求。

为此，全新推出的奇弹5跑鞋，针对公园场景浩繁地形、多种活动切换的需求，鞋款采取更合适国人脚型鞋楦，让穿戴者迈步更稳不容易崴脚；履带式年夜底设计也增添脚底接触面积，防滑的同时，应对公园分歧路况……换句话来讲，这款初创的公园全地形跑鞋实现了“一双=多双”的结果，打造真正为“为国平易近活动而生”的“万能型”选手。

不止在产物发布，初创公园跑鞋推出的同时，鸿星尔克还公布，要与全国跨越20个别育公园合作，配合打造国平易近跑步办事中间，买通公共跑者跑步办事的“最后一千米”。

这双初创公园跑鞋足以折射这个国平易近品牌的非凡地点——所谓“国货之光”，是“为国平易近活动而生”品牌理念的持久对峙，笃行不殆。

鸿星尔克被称为“国货之光”，“质变”的背后，是企业多年来对峙“为国平易近活动而生”品牌计谋的“量变”堆集，是鸿星尔克持久以来追逐的方针。20多年来，鸿星尔克不单重视在深耕专业的活动产物，还致力在打造知足通俗公共健身需求的活动产物。

国货为国人，这是鸿星尔克的自我担任和任务，也是其面临国人承认、鼓动勉励的最俭朴的回应——经由过程高质量的品质，高质量的办事，从共创产物到终端优良办事，为国平易近活动而生的鸿星尔克走在了属在本身的成长道路中。

厚积薄发，静水深流，国内体育财产蓄力高昂。在隆冬之下，那些扎根愈深、愈广漠的品牌，才是春季到来时，最为光辉的那一片花海。

这是一个最好的时期。这个时期永久带给奋斗者以最好的奖赏。傍边国突起、科技昌隆、文化自傲中，会聚国平易近气力的那股“鸿”流顺势而上，书写着国平易近品牌为国平易近的最活泼的中国故事。