全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ本日发布2023 NIQ BASES 冲破性立异榜单，共有14个立异产物获奖。本年榜单新增了新品风尚标，以表扬那些在近一年时候里已在各自范畴发生了显著影响的立异品牌，共13个新晋立异产物获此殊荣。十多年来，该榜单一向是承认快速消费品（FMCG）范畴立异和全球成功的黄金尺度。

该榜单以尼尔森IQ持久追踪的零售数据为根本，对近两年内涵中国内地66个品类推出的近30,000个新品，基在其市场表示、怪异性等维度进行多轮阐发挑选得出。成功的立异能为公司带来更显著的整体增加。但是，要实现立异的成功，需跨太重重障碍，此中一个主要尺度是评估立异在市场上的可延续性，是以BASES存眷立异品牌在第一年的范围和它们在第二年的延续增加，以肯定冲破性立异的终究获胜者。

尼尔森IQ BASES从三个维度总结了获奖者的黄金法例，即在需求侧，捕获消费立场，适应消费需求；在产物端，供给全新产物体验；和在包装和口胃上不竭推陈出新，连结市场份额。

国货决定信念晋升，打造怪异极致概念相当主要

精打细算成为2023年中国消费者的首要基调。“买国货”成为消费新兴趋向，调研显示，中国消费者加倍承认本土化、国风产物，35%的受访中国消费者暗示测验考试采办当地出产的或撑持地点地域的产物，68%暗示“国货和中国风已成为我的一种糊口体例”，71%暗示他们比之前加倍信赖国货物牌。另外，中国消费者在消费决议计划中加倍存眷产物焦点功能和情感体验，是以，企业经由过程打造怪异极致概念来知足这些需乞助力增加。NIQ陈述指出，回归产物焦点功能卖点震动消费者，品牌可按照细分需求进阶产物属性，在风味和包装上打造怪异极致概念，同时，拓展品类人群，经由过程进级产物抢占新赛道，将助力同质化产物破圈。

阐扬手艺优势，晋升别致感官体验

以食物行业为例，中国消费者对智能化手艺表示出稠密爱好。按照尼尔森IQ调研数据显示，“食物平安可追溯”、“无人零售”、“个性化科学设置装备摆设”位列食物饮料相干的智能化手艺的前三名。同时，以AI为代表的人工智能和以机械人、虚拟实际装备为代表的硬件智能在食物行业数字化转型中仍存在市场空白。而在消费者端，调研显示消费者对高科技产物的接管度增高，70%受访者暗示“愿意为科技含量高的产物付出更高的价钱”，55%受访者暗示“接管过食物平安可追溯的智能化食物消费体验”，45%受访者暗示“接管过无人零售的智能化食物消费体验”。对此，尼尔森IQ建议，一方面，品牌应发扬手艺优势，加强产物的附加值，并存眷下沉市场，实现市场份额的进一步拓展。另外一方面，保持感官与感情，为消费者缔造想象空间，经由过程打破传统边界，吸引新兴受众群体，扩年夜品牌影响力。

包装信息可视化驱动品牌增加

糊口形态和意识的改变为品牌带来新的机缘与成长标的目的，年夜包装/小包装/多连包将帮忙品牌在短时间内晋升发卖；功能需求的细化进级将为品牌带来中持久增加；健康糊口新立场、知足感情需求、社会利他属性等新需求的摸索与开辟将为品牌带来可延续增加。品牌方可经由过程多种包装信息可视化手段使消费者更轻易发生品牌认同感，从而晋升品牌虔诚度，如注明高品质原材料以强调产物的出色品质、包装VI系统立异增强品牌辨识度，和打造本地故事成立感情共识。同时，品牌方还可以经由过程丰硕系列口胃来知足分歧消费者的需求，拓展方针客户群体，提高品牌在市场上的笼盖面，从而有用晋升品牌渗入度。

2023年NIQ BASES冲破性立异获奖者名单：

·雀巢咖啡绝对深黑95%深烘速溶咖啡

·安慕希清甜菠萝酸奶

·三得利橘皮乌龙茶

·趣多多迷你曲开云app奇满满巧克力味

·伊利双层奶酪棒草莓味（常温）

·桂格5黑夹杂即食燕麦片

·风花雪月桃花味低醇啤酒

·乐事薯片2023春季限制系列

·可爱多小奶豹咖啡布朗尼口胃、萨摩耶叶子口胃冰激凌

·金纺留喷鼻珠系列

·同一焕神维生素能量饮料

·臻采熔岩草莓味曲奇小丸子巧克力成品

·DARLIE好来缤纷草莓儿童牙膏

·立白巨匠喷鼻氛梦幻格拉斯玫瑰护色和婉自然洗衣粉

2023年NIQ BASES新品风尚标：

·逐日鲜语小鲜语轻鲜奶

·雀巢咖啡“燃魂”浓咖啡饮料

·君乐宝慢醇酸奶

·百事无糖生可乐

·士力架劲脆巴旦木夹心减糖黑巧克力

·奥利奥夹心云朵蛋糕

·丝蕴桃沁盈润洗护套装（洗发露+润发乳）

·欧莱雅芳华暗码酵素精髓鲜注面膜

·高洁丝海岛奢宠棉夜安裤

·白象小龙虾风味荞麦便利面

·海飞丝去屑头皮护理洗发露头皮补水型

·杰士邦喵舌颗粒多避孕套

·迪怩司散装雪绒冰淇淋布丁

关在尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力在供给对消费者行动最周全的洞察，并揭露新的增加路子。2023年，NIQ与GfK完成归并，两家极具全球影响力的行业带领者实现整合。NIQ凭仗周全的零售解读与消费者洞察，经由过程出色的贸易智能平台和阐发东西， 传递市场全貌（the Full View ™）。

NIQ属在安宏本钱（Advent International）的投资组合公司，营业广泛逾百个市场，笼盖全球90%以上的生齿。